据英敏特2022年发布的调查显示，中国最热销的化妆品并不是BB霜类亚洲特色产品，而是比较有西方特色的化妆品——口红。

　　唇妆对于中国女性来说是非常重要的，以至于95%的受调查者过去6个月内可能至少购买了一支口红。 目前，中国是仅次于美国的第二大化妆品市场。越来越多的国际大牌入驻中国，进行线上销售，作为全球断货王的YSL趁此东风当然会收获不菲。

　　其次，在上线天猫之前，YSL已经在国内引起了不小的风潮，斩男色等网红颜色更是在国内一支难求。相比以前要到处找代购购买，YSL上线天猫旗舰，更加便利了购买人群。

　　再次，相对于其它的品牌的厚重来说，YSL主打年轻人群，而习惯于线上购买的，也以年轻人群为主。当两者相撞，主打年轻人的YSL和年轻的消费人群相遇，必然会碰撞出不小的火花，这就直接导致了YSL上线天猫，销售额便突破3000万。

　　最后，YSL的颜色与价格也比其它品牌更加受年轻人欢迎，尤其是多数尚没有独立收入来源的00后们。所以，经多方面考虑，YSL的店铺一上线便热销并不稀奇。

　　在这之前，许多的奢侈品牌是拒绝进行线上销售的，而现在，奢侈品却开始涌入新零售的狂潮之中，Marni、阿玛尼、纪梵希、YSL等十多个奢侈品牌集中入驻。天猫给奢侈品带来了新的机遇！

　　一．天猫有着庞大的用户基础，影响力巨大。根据阿里公布的2022财年第四季度财报以及全年业绩中，我们可以看到，其年活跃用户4.54亿，月度活跃用户5.07亿，已接近中国手机网民总数。目前天猫国际市场规模持续第一，已累计服务超4000万名用户。此外，天猫将着力搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，为未来的1亿新中产阶级服务。00后，90后也成为天猫的主要发展对象，也是天猫的主力人群。

　　二.天猫赋能奢侈品，这才是奢侈品的正确打开方式。天猫之所以成为“爆款的制作者”，源于它对大数据的洞察能力。以欧莱雅旗下的修丽可为例子，由于定为的是高消费的轻熟女性，这和中国庞大的年轻消费者市场相矛盾，所以销量并不是很好，在天猫的帮助下，修丽可重新锁定年轻消费群，推出适合他们的产品，效果显而易见，付费推广环ROI环比增长了71%，同理可知，天猫为YSL制定的符合年轻消费者的战略计划，也能因此大获全胜。

　　以上，就是我认为YSL在天猫开业后大受欢迎的原因。

　　首先，YSL一直备受年轻消费者的喜爱，其次，YSL抱住了天猫的“大腿”，实现了华丽的逆袭，天猫就像是一个金牌经纪人一样，他有专业的团队，敏锐的市场嗅觉，独到的市场分析能力，能将手底下无数的奢侈品品牌包装成大众喜爱的样子。此外，中国的年轻消费群体异常庞大，00后，90后俨然成为了商家“讨好”和“争抢”的对象了！

　　YSL上线天猫，其实对YSL是非常有利的，在天猫旗舰店开张之前，YSL就已经在国内年轻人的圈子里搅起了一股风潮，对比其它同价位和相似价位的品牌来说，YSL主打的就是更易于销售的年轻人人群。所以，YSL和天猫强强联合，省去了到处找代购购买的繁琐，卖出如此多的销售额也实属正常。

　　这是马云想卖多少就卖多少，第一个吃螃蟹的还不多给点流量啊，这是技术的胜利。不过3000万这个数字到底有多少水分，也只有天猫和代运营知道，品牌方只看到了钱。接着就会有更多的品牌入住，阿里的打法一贯如此，不怕烧钱，就怕你不来。

　　现在的00后一个两个都贼溜的，可是和我们小时候比不了的，很多00后的化妆技术都远远赶超了现在的90后，90后的我们已经退出了历史的潮流了，现在已经是00后的天下了，然而ysl也是很受现在00后的欢迎了。

　　那可是2022年一支难求的断货王口红啊！一天卖三千多万，这跟YSL前期在社交媒体造势，以及计划入驻后的天猫赋能分不开。相比于动辄售价过万的奢侈品，一支知名口红只要几百块，这是年轻人可以消费的奢侈品。

　　社交媒体营销：未在中国上市却被卖疯的YSL星辰

　　有一段时间，这支圣诞限量版唇膏刷上各大媒体的热搜。中国微博微信各大社交媒体，甚至QQ空间都被YSL唇膏霸屏了，几条例如“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”及“YSL所有色号买齐就答应和你在一起”等各种口吻一致的营销宣传，瞬间掀起激烈讨论。这样的营销攻势让很多妹子被种草，也迅速让很大一批不用口红的年轻人知道了这款产品。在很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货”、“难买”的声音进一步让多消费者产生迫切的购买欲望。

　　天猫是高端美妆核心地，拥有众多年轻消费者

　　中国是全球最具潜力的美容和化妆品市场，中国消费者购买力日益增强，追捧YSL、兰蔻等高端美妆。数据显示，目前80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市，但消费奢侈品的富裕阶层中，仅25%生活在这些城市，供需之间的不匹配，让奢侈品牌急需借助天猫这样的线上平台拥抱年轻消费者。天猫所具有的数据洞察力和一整套新零售解决方案，让国际品牌免去了入华后“水土不服”的隐忧，将天猫视为可直接触达用户，深度运营消费者的“第一官网”，也成为品牌跨界尝新的首发阵地。

　　天猫美妆有三驾马车：高端线，天猫国际，新锐线。天猫美妆主要招哪些品牌？易佰店购买天猫店铺了解到是新、特、优。新是新品牌，包括国际品牌没有入驻国内的、淘系品牌没有上天猫的、线下品牌还没有入驻线上的。这些新品牌天猫都欢迎，但需要有详细的数据和运营计划。

　　天猫方面高度重视这一品牌入驻，提供多种技术支持

　　天猫携手YSL圣罗兰美妆首度试水“定制宝贝动态详情页”，打破传统的图文和短视频呈现框架，将明星产品以独特的互动形式展示。此外，YSL圣罗兰美妆的详情页还包括了基于陀螺仪的全景模式，消费者移动手机就能看到上妆前后的对比效果。可以说，YSL圣罗兰美妆的详情页应该是目前天猫最酷的详情页。天猫美妆运营总监激云表示，天猫目前已经度过了帮助商家盈利的传统电商阶段，帮助品牌更好地满足更多消费者的需求成为新指向。

　　其实吧，我觉得YSL刚在天猫上线就卖了3000多万也是正常的，为什么这么说呢，这不是现在的代购有不靠谱，网上也天天能看见，找代购买东西基本很多都是假货，那么我们怎么可能还敢相信代购呢，现在天猫又有旗舰店了不就更方便了吗。

　　YSL口红是每个会化妆女孩子必备的，不可或缺的，天猫有了旗舰店那简直就是女孩子们的天堂啊，就不再也不用等代购了，有时候慢的话要等一个月，快的话也要等2个礼拜左右，我们表示真的等不起啊，天猫发货感觉还是很快的。

　　经常刷微博的人也知道吧，90后对YSL的关注度最高。这部分人群的爱好分布也比较广泛，最主要的爱好是时尚、电影、彩妆，还有一部分人喜欢音乐的，所以YSL刚在天猫上线就卖了3000多万也是不奇怪的，要是没卖那么多才奇怪吧。

未经允许不得转载：香水_口红_女装_饰品_礼服-典润时尚网 > YSL刚在天猫上线就卖了3000多万，它是怎么做到的？