明星来直播带货，抢了谁的饭碗？-典润时尚网

　　明星来直播带货，我认为抢了网红与商家的饭碗，不过凡事都有利与弊，不是一成不变，更不可能不是白就是黑，可能是塞翁失马吧。

　　明星来直播带货对网红与商家的利处

　　这是一个网络的时代，带给人们便捷，坐在家里可以动动手指买到喜欢又优惠好商品，不用再跑很多商场寻找。中国互联网络信息中心报告：2023年全国网上零售额超10万亿。根据央视市场研究（CTR）的数据，2023年一季度传统广告市场下滑16.2%，而淘宝直播在2023年实现带货超千亿，同比增速近400%。

　　过去直播主播很多人带有色眼光去看，网红很多有歧义，如今明星也加入直播大军，网红被认可，也对他们能力给予肯定，他们推销商品给予褒扬，最近薇娅被商务部点赞，被人民日报推荐，就是很好的证明。

　　明星陆续做客薇娅与李嘉琪的直播带货间，强强联合，明星的人气，网红的直播专业能力完美的结合，大大提高产品的推广，商家的产品如潮推广出去，商家得利。

　　市场就这么大，明星刚刚开始是新鲜事物，时间久了，粉丝必然最在意商品的品质，最在意价格的优势，不会再为明星买单。就是明星、网红与商家良性竞争。

　　这次疫情全民禁足，对商家经济影响很深远，滞销大量优良产品，明星发挥自身影响力推广这些产品，产品推广力度之大让人让人震惊。比如郭富城亲自去现场销售洗发水，并在5秒钟内售出16万瓶。李湘4月份开始在淘宝做直播，几乎每周都会做一场直播，每场直播大约3个小时，如今李湘的月成交累计突破1000万。明星直播带货利于商家产品的推广，便于资金回流。

　　明星直播带货对网红与商家弊处

　　明星来直播带货，利处明星拥有广泛的粉丝群体，流量与人气很高，这是网红与商家无法比拟的，比如刘涛直播间人数一度高达21000000人，刘涛这个数据远超直播带货的网红李嘉琪，可以看出明星的效应的彪悍，明星加入直播带货必然让网红直播间与网络商家人数分流，减少有些网红与网络商家的粉丝与客户。

　　现在疫情期间，电影院受疫情影响停业，而且疫情明星工作锐减，直播带货明星开辟新的收入，比如刘涛入职阿里巴巴，刘涛首次直播带货交易额1.48亿。对于明星是开辟收入，风险是如果产品质量问题将会影响明星的形象，明星形象是千金难买的。

　　这次疫情全民禁足，对经济影响很深远，滞销大量优良产品，明星发挥自身影响力推广这些产品，产品推广力度之大让人震惊。比如郭富城亲自去现场销售洗发水，并在5秒钟内售出16万瓶。李湘4月份开始在淘宝做直播，几乎每周都会做一场直播，每场直播大约3个小时，如今李湘的月成交累计突破1000万。明星直播带货商品优惠销量大，必然影响网红与网络商家的产品销量，对收益影响很大。

　　总之明星直播带货对疫情滞销的优良商品是值得点赞，现在明星效应人气与流量确实优势，看似抢了网红与商家的饭碗，假以时日必然是质量与售后，塞翁失马，焉知祸福。

　　最近一段时间，明星直播带货成为大家热议的话题。比如刘涛直播间人数一度高达2千多万人，刘涛这个数据远超直播带货的网红李嘉琪，可以看出明星的效应的强悍，明星加入直播带货必然让网红直播间与网络商家人数分流，减少有些网红与网络商家的粉丝与客户。所以，明星直播带货，利用明星拥有广泛的粉丝群体，流量与人气来促进商品销售，这是一些网红与商家无法比拟的。

　　导致明星来做直播带货的原因是，在疫情期间，电影院线受到疫情的影响停止营业，导致了明星收入锐减，同时，为了增加自己的收入，明星们纷纷开避直接带货这个收入渠道，来增加收入来源。最让人关注的是，刘涛近期入职阿里巴巴，刘涛首次直播带货交易额1.48亿。除了刘涛之外，郭富城亲自去现场销售洗发水，并在5秒钟内售出16万瓶。而李湘是4月份开始在淘宝做直播，几乎每周都会做一场直播，每场直播大约3个小时，如今李湘的月成交累计突破1000万。

　　不过，在实际生活中，明星来直播带货，很难説是讲抢了谁的饭碗。因为，现在很多明星更倾向于与网红一起强强联合，这样可以大大提高产品的推广。明星有人气，网红有直播的专业能力，他们之间合作者是完美的结合。只要明星与网红展开合作，商家的产品如潮推广出去，更多的实行共赢。当然，一些小网红、小商家可能原本的流量会被明星直播带货抢去很多。

　　不过，很多明星看中了直播带货的收益，但在直播带货中也呈现出一些问题：第一，很多明星开辟了新的收入，直播带货明星一场直播下来，是普通人一辈子都赚不到的钱。但是明星直播最大的风险是产品的质量问题，如果产品质量不好，会严重影响到明星的形象，而明星的自身形象是千金难买。所以，明星在做直播带货之时，要对自己销售的商品有所了解，轻易做直播带货的风险很大。

　　第二，明星直播带货，要有一点敬业精神。明星李小璐也加入到了直播带货行业。当晚直播4个小时，累积观看人数3789.7万，销售额4769.6万，她的收入总收入就是2109万。就算是没戏拍，她还是可以利用名气赚到盆满钵满。但在直播全程中，李小璐本人也说不了几句话，坐在直播间里，只是尴尬微笑，由她的助理做主播推销，人家还以为助理是主播。短期内观众上当一次也就算了，时间长了，大家看腻了李小璐的微笑就不来了。

　　第三，明星直播带货，至少要用点心思。朗朗妻子吉娜，推荐产品时啥都不会说，就是重复在説“我最近常吃”、“我特别爱吃”这样的话语。让人不知道这东西好吃在什么地方，吃了之后什么感觉？此外，吉娜推销吹风机讲出的”负离子浓度“，被网友群嘲“根本不专业”。更让人不满的是，吉娜在推荐吹风机的时候，都是从包装完好的新盒子里拿出来的，还口口声声“这是我常用的。”，网友们认为吉娜在瞪眼説瞎话。

　　本来由于受国内疫情影响，国内娱乐业基本处于停工状态，明星们没有收入，做做直播带货也是不错的选择。从表面上看，会对一些网红直播和商家的流量造成冲击。但实际上，现在很多明星与网红强强联手做直播带货，这样优势互补，更能取得良好的效果。当然，在明星直播带货中，也有部分明星不够敬业，或对产品质量问题不加了解，或者有的明星喜欢糊弄消费者，结果被网民发现，这样反而对明星的个人形象产生影响。

　　当然是网红的生意，特别是那些不怎么火，但又不至于一点名声都没有的网红。

　　一、粉丝基数太小，并且不牢固

　　这种网红，你要谁她们一点粉丝都没有，那也不至于，但她们的粉丝大多数都是“摇摆型”的，哪里好看，便宜就奔哪儿去。等到名气更大，更喜欢的明星也来直播卖货了，这些粉丝肯定一溜烟儿的跑去了。

　　二、没有鲜明特别的亮点

　　这类网红比才入流的新人强，但又比不上李佳琪，薇娅他们这些顶流，最根本原因就是没有自己的风格，或者说风格并不突出，导致没有亮点留住观众。更何况现在直播带货这个行业正是大火时期，越来越多的人都一股脑涌了进去，人多了，观众的选择也多了，喜欢新鲜的，可以去看新人，喜欢固定的，可以去看顶流，而她们上上不去，下又不至于的中段网红就尴尬了?

　　以上仅供个人观点，欢迎有不同观点的来交流交流。

　　不难发现，现在许多明星都来到直播间带货。由于明星们本身的流量加持，他们进入直播间带货也“抢”了许多网红带货的饭碗。

　　而现在直播带货已经成为一种新的营销手段。由于直播带货相比导购的趣味性更高，更加娱乐化，可让消费者的心里防线下降，在一档娱乐节目中产生消费的想法。而往往他们进入直播的初衷并不是购买东西，结果却买了东西。因此直播带货的效果往往出乎意料。许多网红也在各种平台直播带货，收益也是十分可观。

　　可明星本身有流量加持和作品加持。她们来直播带货，可以说是如鱼得水。毕竟她们本身就有流量加持和粉丝，效果也是胜于许多网红带货主播。许多流量大，带货能力强的明星，更是让直播带货变得困难了起来。

　　每个人都有自己选择的权利与自由，明星带货虽说算是抢了有些网红带货主播的饭碗，但是他们也是利用自己本身得优势，凭实力赚钱！而只要带货能力强，怎么会丢掉饭碗呢？就像李佳琦，尽管现在很多明星都直播带货，但也不影响他的饭碗。

　　每个行业都会遇到困难，有过硬的本领才能在社会上立足！

　　我觉得没有谁抢谁的饭碗这一说，因为随着短视频的快速传播，很多人拥有了许多粉丝，网络直播也迅速发展起来。这是网络发展的必然产物，是一个时代的标志，这是一种新的职业，是一种靠网络销售货物的渠道。

　　现在很多人觉得明星降低身价直播直播带货，我觉得并不是这样的。我觉得这是强强联手，现在是电商的时代，电商产业发展迅速，作为明星，他们也是普通人，他们也没必要端着架子，要跟上时代的发展。而且，通过直播，可以近距离跟粉丝沟通，增加自己的曝光度。

　　抢了实体店的

　　能抢走的饭碗要么是自己端不稳，要么就是压根就不适合端这饭碗，怎么说呢，这件事直接导致的是行业内竞争更加激烈，明星自然有明星的优势，本身附带超高流量，不需要过多的运营就能完美解决许多直播博主们的难题，但是同样的，网红也有在平台里天然的优势，毕竟这是人家的本场，拥有稳定的流量来源，优胜劣汰，竞争在所难免。

　　现在是网络时代，跟不上时代脚步就会淘汰，不应该抢谁的饭碗，不如说是新时代多了很多行业、职业、职称......

　　如果可以都可以去尝试，方便快捷支付方便，也是不错的，疫情期间看出这个行业也是很好的，可以帮助农业、工厂、小企业.......带动很多经济，物流人员，货车等一系列就业问题，

　　也方便了购物者购买，节省时间不用去商场等当地购买，在家就能买到当地土特产、衣服加工厂、鞋子、家电、食品......应有尽有，没有你买不到的东西，个人就喜欢在网上购物，买一些家里实用的小东西、垃圾袋、拖布、小家电等......我是北方人，会经常购买一些，南方的当季的水果、蔬菜、小食品、零食，非常方便，化妆品也会在网上买，真的感觉非常方便快捷，尤其我是开店的家里的机器零件，电机、配件、当地没有卖的，我会第一时间在网上买，几天就到货了，直播的好处他们会比网够更便宜，

　　相比之下直播到货个人觉得更放心，他们会提前挑好产品，来销售商品，所以我更倾向于直播间买东西，网购这么多年，在网上买需要聊天问客服，直播间都介绍的很清楚，也挺促进消费的，我没事就看直播买，看他介绍完了，我看可以就拍！说了真么多，

　　绕回主题，要说抢了谁的饭碗？？？就像一线明星人认识多，小明星人认识少，直播也是一样，小主播人肯定是比较少，相比之下应该是有影响吧，但我买东西还真都不是在大明星直播里面买的，都是正常商家直播，个人需要就买了，买的人也很多，

　　各有特色，各有所需吧！购物还是理性的，无论谁卖，需要就买，不需要没有必要囤积

　　很高兴分享这个问题。

　　谈到这个现象，我是从以下方面考虑，

　　明星天生就是活在荧幕前的，在传统媒体发达的年代，我们只能通过电视剧，电影，音乐去感受和了解他们，时代在发展，电商网期时代来临，从素人中奋斗出一批优秀的网红直播人，他们深深吸引粉丝，甚至比明星更有噱头，获得极大经济利益。

　　所以这就导致原本高高在上的明星，也开始扩展自己的领悟，于是一个接一个的开始了直播带货，那么当明星为了经济利益也来分得一羹时，原本的网红备受打击，粉丝会有流失，还在直播路上拼搏的素人更是难上加难！

　　2.天然的不平等性

　　明星有长达数年的观众缘，有代表作，是一个时期的代表或则风格流派的象征，可以是演员，可以是歌手，可以是模特…可塑型强！而直播网红是随着电商平台的发展应运而生，没有太多其他行业的延展性，所以粉丝群众相对薄弱，当明星踏入他们原本的领域后，对其冲击也是相当大，各大商家在

　　选择带货人的时候，更会倾向明星多一些，

　　毕竟受关注度及话题度较高。

　　综上所述，我认为明星直播带货后，最影响的除了网红直播外，还有一些在奋斗的素人。