如何看待范冰冰以真实身份出现在小红书？

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　　范爷以其自创品牌Fan Beauty如今可以坐上美妆护肤界带货女王的宝座了吧。也有一些细心的红薯用户发现范爷其实早已入驻小红书，不过是潜伏状态，直到被大家扒出，便以真实身份正式入驻小红书，其实大家也能看出来这是布的一个局——Fan Beauty顺水推舟问世。

　　范冰冰在种草口红视频里也能看出来她真的很适合做这一行啊，给口红试色时，可以看出来很专业惹，主要是天仙一样的脸，试问谁不想看呢？有看头！

　　那个特别火的酒糟面膜，我找了好几个代购，都断货。。。最后买了个海外直邮的。。。

　　昔日，那些海外代购们的服务态度基本都是“好的呀亲”我们范爷带货停不下来之后，那些老板们都说“不想去不想排队太累了不挣这个辛苦钱”。emmmmmmm

　　范爷小红书上也说：有些困惑，不知道是不是该金盆洗手，因为我自己想买的也买不到了。

　　哈哈哈哈哈哈

　　一些老板们直接扬言：请你注销你的小红书账号。

　　就比如这个没啥特别的梳子，买不到了！好像范爷就是提到了这个梳子而已也没有做详细的安利，就已经被抢光了，这带货节奏我是服的

　　以及代购们都为之排队的gm墨镜，听说要排几个小时，真的有那么酷吗，其实真的蛮酷的

　　确实挺好看的啊哈哈哈哈

　　范爷在小红书上做美妆博主，其实，是一场精心策划的商业布局。

　　因为混过媒体圈，对明星、名人一些社会化营销的套路有所了解。一般是先和平台捆绑，与平台互换资源。平台可以给明星足够量的曝光，明星可以带活平台的活跃度，二者互利共生，共同获利。实质，和电视广告没有什么两样。

　　范爷在小红书上的笔记更新不过33篇，就已经开始推一款fanbeauty的美容仪了，查看新闻，目的已经非常明显，要做自己的美妆品牌。 所以，范爷，既是明星又是商人。唯一区别：她只是为自己带盐而已。

　　大明星经常代言各种高端奢侈品，吃惯了鸡鸭鱼肉，偶尔换换口味，吃些清茶淡饭也是不错的。

　　按照范冰冰这样的咖位，不仅在娱乐圈中人气高涨，而且收入也是榜上有名，为何还要出现在小红书中，走一些三四线明星走的路线呢？

　　其实我觉得范冰冰入驻小红书，应该是又一次的商业运作。

　　首先范冰冰的带货能力，不得不说在众多女星中是一流的，她在很多人心中都有一个无形的定位，那就是护肤达人。

　　无论她推荐哪类的化妆品或者护肤品，应该都会有大批的女性去追从效仿，都想得到范冰冰那样肤白如雪的肌肤，大家可能会想“咦？范冰冰也会用这比较平民的化妆品啊，而且她能把皮肤保护的这么好，那我也可以做到。”于是就出现了范冰冰推荐的那些产品，在一夜之间疯抢而空的场面，最后哪方会获得利润，又能获得多少，我们不得而知。

　　再次就是范冰冰能够通过入驻小红书，给自己带来话题效应。无论是像我们现在在讨论范冰冰为何会入驻小红书？还是朋友闺蜜之间讨论范冰冰用的这些护肤品究竟效果怎样？这些无形之中，都把范冰冰的人气推向了一个新的高度。

　　炒作并不一定非得用整容，出轨离婚，绯闻这些，只要在明星身上做出一个巧妙的话题，引得群众去广泛讨论，让大家在茶余饭后有相关的谈资，那样起到的效果也非常好。

　　不管怎么说，范冰冰入驻小红书，在我看来是一个非常接地气的选择，不管她到底是出于业余爱好的选择还是为了商业炒作，她在我看来，已经不是那个高高在上的大明星了，而是一个可以互相讨论护肤心得的姐妹般的存在，像冰冰这样，能让大家感受更加真实的明星，比那些翻白眼耍大牌的强完了。

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　　当然最主要的还是要流量变现了

　　首先不说小红书是不是给了佣金

　　利用范冰冰吸引流量和产生热点

　　最早景甜的一条洗脸视频

　　带火了pola洁面和小林洗眼液

　　连她洗脸的发箍也基本人手一条

　　这火爆程度当时任谁也是没想到的吧

　　所以策划者们看到这种日常vlog的带货程度不是一般火爆

　　利用这种形式比让明星正儿八经拍条广告要投入小见效快

　　其实范冰冰在小红书出现也是另一种捞金形式

　　首先发自己真正在用的

　　那些本来就是一些口碑产品

　　所以效果肯定是存在的

　　大家看到也纷纷购买使用一致肯定

　　再往后就会有一些厂商植入

　　只是大众就无从分辨了

　　哪个是真用，哪个是推广

　　又可以增加粉丝粘度又可以变现何乐而不为呢

　　现在越来越多的明星开始加入小红书

　　纷纷分享各种心得

　　就像最初她们加入微博一样

　　都在为自己开拓更多的升值渠道

　　小红书是一个生活方式分享社区，覆盖了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等多个领域。截至2022年1月，小红书用户超过2亿，主要面向高消费、都市白领、90以及95后的年轻群体，其中24岁以下人群占比达58.3%，女性占比高达87%，高线上消费人群占比51%，强大的消费力人群聚集造就了小红书强大的带货属性。

　　明星KOL化正成为行业的一种趋势，她们争相变成一个美妆博主、时尚博主或者生活达人，靠分享自己的经验和观点来收获关注、拉近和粉丝的距离。其分享的物品也自持“明星光环”，注意力倍增。

　　借势明星影响力打造品牌让小众网红产品或品牌高端产品获得海量曝光与销量的提升。

　　品牌可以通过由明星在小红书上首先试用产品并以图文或者视频的形式进行分享，引发各路媒体争相报道。

　　美妆、洗护产品是最适合明星“带货”的商品

　　明星亲身推荐美妆产品最容易产生“带货力”

　　放眼娱乐、时尚产业，由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消费市场，正受到前所未有的关注。

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